Werbeartikel spielen in fast allen Unternehmen eine große Rolle, denn es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie sie eingesetzt werden können: zur Gewinnung von Neukunden und Bindung von Bestandskunden ebenso wie als wertschätzendes Präsent für Mitarbeiter oder als Werbegeschenk für langjährige Geschäftspartner.
Doch was macht die mit Logo, Motiv oder Text bedruckten Werbeträger, denen in Deutschland für 2022 ein Umsatzvolumen von mehreren Milliarden Euro prognostiziert wird, eigentlich so erfolgreich im Vergleich zu anderen Werbeformaten bzw. Maßnahmen der Markenkommunikation?
Regelmäßig durchgeführte Studien, wie zum Beispiel vom deutschen Branchenverband der Werbeartikel (GWW) oder seinem amerikanischen Pendent (ASI) geben hierüber Auskunft. So punktet ein klug durchdachtes und hochwertiges Werbemittel gleich in mehreren Bereichen: hohe Werbeerinnerung, praktischer Alltagsnutzen, außergewöhnliches Design, perfekte Funktionalität, multisensorisches Erlebnis, fein abgestimmter Werbedruck.
Diese Vorzüge machen aus einem Werbeartikel einen außergewöhnlichen Markenbotschafter, der mit beeindruckenden Fakten und traumhaften Quoten glänzt (DIMA Studie):
- Geringe Streuverluste: Wenn Kunden, Mitarbeiter oder Geschäftspartner einen Werbeartikel bekommen, dann nutzen sie diesen auch. Das gaben zumindest knapp über 90% der Menschen an.
- Langfristige Werbewirkung: über 60% der Befragten nutzen über einen langen Zeitraum hochwertige Werbeartikel wie z.B. einen bedruckten Kugelschreiber oder einen Thermobecher mit Logodruck .
- Hohe Verbreitung: besonders Giveaways, die auf Messen und anderen Groß-Veranstaltungen als Streuwerbung verteilt werden, machen Unternehmen bekannt. Knapp 100% der Studienteilnehmer gaben an, Werbeartikel wie bedruckte Baumwolltaschen oder Feuerzeuge mit Werbedruck oder einen Becher mit aufgedrucktem Logo zu besitzen.
- Riesige Reichweite: Annähernd 90% der deutschen Bevölkerung kam schon mal mit Werbegeschenken in Kontakt. Sei es auf einem Konzert, im Geschäft, beim Public-Viewing oder über ein Post-Mailing.
- Und noch was macht den Einsatz von Werbeartikeln so interessant: der günstige Preis pro Brand Impression, also für jeden Blick auf das Logo. Dieser liegt deutlich unterhalb des Wertes, den man für TV- oder Print-Werbung bezahlen müsste.